यहअभियानग्राहकों से आग्रहकरताहैकि जीवन बीमा ख़रीदते समय उसके ‘सहीमूल्य’ को समझें
नईदिल्ली,मैक्सलाइफइंश्योरेंसकंपनीलिमिटेड (‘‘मैक्सलाइफ” “कंपनी”) ने आजअपनेब्रांड से जुड़े नए विचारको लॉन्च किया जो इस बात का भरोसा देता है कि आपके प्रियजनों की जिंदगीमेंआप‘यू आर द डिफरेंस’हैं।ब्रांड से जुड़ा यह नयाविचारमैक्सलाइफ की उसीसोच के अनुरूपहैजिसमेंग्राहकोंको इस बात के लिए प्रेरितकियाजाताहैकि जीवन बीमालेते खरीदते समय वे ‘जीवन की सहीकीमत’ को समझेंऔरउसेअपनाएं। यह विचारकंपनी के ‘ग्राहकों के प्रति जुनून’ से उपजा है जिसका मतलब है कि व्यापार से जुड़ा हर निर्णय ग्राहक को ध्यान में रखकर लिया जाएगा।
सांस्कृतिक रूप से ‘स्व’ की हमारी अवधारणा में अक्सर सामूहिक इकाई को शामिल माना जाता है, चाहे यह परिवार हो या एक टीम। भारतीय परंपरा के हिसाब से हम स्वयं के व्यक्तिगतविचार की जगह स्वंय के सामूहिकविचारकोमहत्वदेतेहैं।हम इस तरह की बातोंकोसुनतेहुए बड़ेहुए हैंकि ‘हमेशाविनम्रबनें’, ‘जितनीचादरहोउतनेहीपैरपसारें’ ‘थोड़ेमें खुशरहें’ हम जीवन के हरमोड़ कोस्वयंकोपीछे रखकरचलतेहैं।जबकिहम इस बात की खुशीमनातेहैंकिहमारे प्रियजन हमारे जीवन में कितना महत्व रखते हैं, हम इस बात को नहीं समझते कि हमारे प्रियजनों के जीवन में हम कितना महत्व रखते हैं। खुद को कम आंकने की यह आदत जीवन बीमा लेते समय हमारे द्वारा तय की जाने वाले बीमा राशि में भी दिखाई देती है और हम कम बीमा राशि चुन लेते हैं जो हमारे न रहने पर हमारे प्रियजनों के सपनों और आकांक्षाओं को पूरा करने के लिए पर्याप्त नहीं होती।
ब्रांड अभियान के बारे में बताते हुए मैक्स लाइफ के निदेशक और मुख्य विपणन अधिकारी, आलोक भान ने कहा, ‘‘लोग केवल वर्तमान आर्थिक क्षमता के हिसाब से अपने मूल्य का आकलन करते हैं, इस तरह वे अपनी भविष्य की आर्थिक क्षमता की अनदेखी करते हैं और ‘स्वयं’ के मूल्य को कम आंकते हैं। जीवन से जुड़ी वास्तविक घटनाओं के जरिए हम इस बात को सामने लाएंगे कि हमारे ग्राहक उनके परिवारों के लिए कितना महत्व रखते हैं। हमें पूरा विश्वास है कि जिन लोगों को ध्यान में रखकर हम इस अभियान को शुरू कर रहे हैं वे इस अभियान से जुड़ा हुआ महसूस करेंगे और हम उन्हें ‘स्वयं’ का सही मूल्य समझने के लिए प्रेरित कर सकेंगे। ‘सही मूल्य’ का हिसाब लगाने के लिए मैक्स लाइफ ने एक आसान टूल विकसित किया है जो आपकी वर्तमान और संभावित आर्थिक क्षमता के साथ आपके प्रियजनों की आकक्षांओं के मूल्य कोभी ध्यानमें रखताहै।हमेंविश्वासहैकिअगरग्राहकअपने ‘सहीमूल्य’ को समझेंगेतोवेस्वयंइसकोसुरक्षितबनाने की दिशामेंकामकरेंगेजिससेकिसीभीपरिस्थितिमें उनके परिवारकोकोई समझौता न करनापड़े।‘‘
9 सितंबर 2019 को शुरू होनेजारहा यह अभियान इस बातकोदोहराताहैकि एक व्यक्ति के तौरपरआपहीहैंजोअपनेपरिवार के जीवन मेंअंतरलातेहैं चाहे यह बदलावआर्थिकहो या भावनात्मक।इसलिए प्रत्येक कमाने वाले कि यह जिम्मेदारी है कि आप स्वयं के मूल्य को कम न आंके क्योंकि आपके परिवार के लिए आप ‘यू आर द डिफरेंस‘ हैं। विज्ञापन फिल्म में जीवन से जुड़ी कई दिल छू लेनेवाली घटनाएं दिखाई गई हैं जो इस बात को सामने लाती हैं कि कमाने वाला सदस्य अनजाने में ही अपने प्रियजनों के लिए कितनामूल्य रखताहै।अपनीपत्नी की योगशिक्षकबननेकिछिपीहुईआकांक्षा कोपूराकरने के लिए चुपचापउसकेलिए बेवसाइटबनानादूसरेस्थानपरआने से निराशबेटेको खुशकरने से लेकरअपनाप्यारऔरसमर्थनजाहिरकरने के तरीकेहीपरिवारमेंवास्तविकअंतरलातेहैं।भावनात्मकपरिस्थितियोंमेंवहपरिवार का आधारस्तंभहै, वहीहैजोआर्थिक जरूरतों से लेकरकिसीभीदूसरे समय सहयोग के लिए खड़ारहताहै। यह अभियानदर्शकों से आग्रहकरताहैकिवे स्वयं के ‘सहीमूल्य’ को समझकर ‘यू आर द डिफरेंस’ की भावनाकोअपनाएंऔर ऐसाकदमउठाएंकिआपहमेशाअपने प्रियजनों का सहारा बन सकें।
ओगिल्वीनॉर्थ की चीफक्रिएटिवऑफिसर, रितु शारदा ने अभियान की शुरूआत के समय कहा, “अधिकतर हमें इस बात का एहसास नहीं होता है कि हम दूसरों के जीवन में कितना बड़ा अंतर लाए हैं। अपने कर्तव्यों और जिम्मेदारियों को पूरा करते समय हम खुद को कम आंकने लगते हैं। अनजाने में यह हमारे जीवन बीमा लेने के तरीके में भी दिखाई देता है। ‘यू आर द डिफरेंस’ बिल्कुल सही मंच है जो लोगों को उनका सही मूल्य समझने के लिए जागरूक करेगा और उन्हें बीमा का वह मूल्य चुनने में मदद करेगा जिससे कि सही मायने में अंतर लाया जा सके।‘‘
